星巴克中国宣布，自 6 月 10 日起，将对星冰乐、冰摇茶、茶拿铁这三大品类、共计数十款产品的价格进行调整，以大杯为例，平均价格降幅达到 5 元左右，顾客最低仅需 23 元即可享用夏日特饮。价格调整后，星巴克多款非咖啡饮品将下探至 20-30 元的价格区间。以三大系列人气前三的产品抹茶星冰乐、冰摇红莓黑加仑茶和红茶拿铁为例，当前大杯的价格分别为 36 元、31 元和 35 元，调整后的价格将在 32 元、26 元和 29 元；而 26 元的中杯冰摇柠檬茶和 28 元的中杯冰摇红莓黑加仑，其价格将来到最低的 23 元。

星巴克中国表示，将通过此举打造 “上午咖啡，下午非咖” 的全天候服务场景。通过此次价格调整，星巴克中国上述三个品类的大部分产品价格将都处于 30 元以内。星巴克中国还将以更具吸引力的价格、层出不穷的产品创新、独特的客制化玩法，为顾客带来全新的 “非咖” 体验。在产品创新上，星巴克将于 6 月 17 日联动迪士尼 “疯狂动物城”，推出带有兔朱迪、狐尼克和树懒闪电三位主角特点的 3 款全新主题冰摇茶 —— 全橙胡闹冰摇茶、星星淘梨冰摇茶、仲夏蓝调爆珠冰摇茶。此外，茶拿铁也将迎来更多全新口味。

对于星巴克中国降价发力非咖啡类饮品，上海啡越投资管理有限公司董事长称，在瑞幸、库迪的 9.9 元价格战下，中国市场消费者对价格预期已经发生明显的变化，星巴克中国此次降价是一种回应。在价格下降之后，星巴克中国能否 “以价换量” 具有不确定性，如果价格下降带来净利润的一定损失，但是同时能带来趋势性的收入增长，星巴克的投资者或许也能接受。

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